企业想建立一个行之有效的营销型网站决不能马马虎虎，草率行事，随便准备点资料，找一些象征性的图片，一揽子塞给专业
网站建设公司，过个不久时间网站就完成了，这是绝对的错误！也许您得知同行企业已纷纷建立企业网站，并取得了一定的收效；也许您是被网站建设公司业务员再三的劝告，才准备投资建立网站，不管怎样，你都必须在网站建设前明确：您能够利用网站做什么？通过网站，您能够为访问者或顾客提供什么，或者说你给消费者带来了什么利益？然后在问问自己能够从中获得什么利益？
这里，北京新易搜
网站建设中心建议您，文字资料最好找专人负责整理，最好是熟悉市场营销并有一定文字组织能力的，他们能够站在企业、市场和消费者等多角度考虑文字的组织方式。北京新易搜网站建设中心在长期为企业提供网站建设服务中发现很多企业在提供网站建设资料时常常是基于企业宣传手册、彩页、各种报告、技术资料，这些资料往往技术性太强或一味站在企业角度：企业有多么悠久的历史、技术先进、荣誉称号，但缺乏站在客户角度考虑问题。当然，前面说的资料也是有用的，但还应该针对性的分析客户需求，将公司主打产品或者服务体现得更实在，更贴心。
下面将网站具有的共性功能展示给大家，您可以根据需要，选择适合自己的组织资料。
1、发布信息
组建企业营销网站，可以把企业和产品信息推到网上，以获取更多的交易机会和提供市场竞争力，这是企业走近电子商务的第一步。您在筹集资料及以后的维护中要注意，这是一个增加企业营销渠道的方式。 您可以利用Internet最省钱、最有效地向外界提供企业的相关信息，以服务顾客。通过Internet，及时提供企业的最新消息，如新产品开发、股票价格、经营情形等。您还可以将Internet作为销售辅助工具，随时随地给处于第一线的销售人员提供各种即时性的企业信息，以支援销售活动并与销售人员随时保持沟通联系，降低市场失误，避免市场损失。
另外，在收集企业信息时要确定您的目标访问者，要清楚别人访问您网站的理由，也就是要考虑这些目标访问者的需求问题，只有针对性地提供网站信息内容，才能更好地吸引访问者。如果访问者关心售后服务甚于产品价格时，网站上就应该更多强调售后服务的内容。
2、树立企业形象，展示或提高企业的竞争力
Internet最初始层面的作用就是展示企业形象，就像利用各种传统媒体发布的企业形象宣传广告，所不同的是费用低廉、有效时间长、速度快、更新便捷，仔细考虑您的竞争优势在哪里，如企业是否获得过什么奖励、产品的突出优点、客户服务的优势等等，认真对待这项工作，多准备一些相关的资料，并且要了解为什么访问者会到您的站点来而不是去您的竞争者的站点，此时，应该对竞争者的站点进行比较细致的分析，看看他们都提供了一些什么样的内容，针对的访问对象和我们有什么不同等等，通过这样的分析，就能更加清楚自己的优点和不足，从而做到扬长避短。实际上，对竞争者站点的分析应该贯穿整个企业站点的建设过程之中，通过全面的分析从而吸取他们的优点，避免他们的短处。因此，仅考虑“我的品牌与竞争者的差异”已不再足够，还必须问一问自己：“我的网站与竞争者有那些差异？”努力收集本企业的相关资料，将之投放到互联网，于无形中塑造企业形象，提高企业知名度，一定能为您赢得更多的客户和潜在客户。
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