北京新易搜网站设计中心

企业网站能给您带来新客户订单，更能带来源源不断的新客户订单。企业做网站不仅是为了展示企业的形象，更是为了让更多的人能够很方便找到，这样才能实现赢利的目的。　　据调查，全球网民搜索的习惯是：一般的人查资料都只看前2 页的资料。这就意味着，如果您的企业网站在搜索引擎里面的排名排到第3 页以后的话，基本上就没什么效果可言了。在亿万网页中，如何让您的企业网站能排的更前呢，以下是本人大量网站营销实践之后总结

机会是不会等人的，越来越多公司企业急需对方的产品、服务、投资项目、合作伙伴、及专业人才．但是；信息的流通性是一大问题．目前；一些具有前瞻性的企业纷纷已设立并利用自己的企业网站，拓展新的国际市场，使用最具效率的资讯工具，节省成本扩大商机．五年前Barnes&Noble是美国最大的书店，但一直未建立“企业网站”，而另一家小公司Amazon率先建立了自己的“企

而搜索引擎其实也是一个网站，只不过该网站专门为你提供信息检索服务，它使用特有的程序把因特网上的所有信息归类以帮助人们在浩如烟海的信息海洋中搜寻到自己所需要的信息。如何做好搜索引擎优化工作搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标

URL是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于URL。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利干用户体验和网址传播，要是搜索引擎友好的体现。1.目录层次对于一个小型网站来说,一般只有一层子目录,如下：http://www.yoursite.com/seo/page. htmwww.yoursite.com是域名.seo是一级目录名，page是文件名。对搜索引擎而言，这种单

我觉得个人站长做网站可以分四个阶段：网站策划网站制作坚持等效果或者成功，或者bye-bye网站制作阶段往往都是很快速的，除非你是自己写程序。注册域名，下载CMS系统，调试安装，优化一下代码，放上最初的内容，一般一两天就可以做好了。第四阶段也很快，成功的话，需要的维护时间并不多，而且一般做的都挺愉快。不成功的话，搁那儿也就不管了。费时间的是网站策划及坚持等效果阶段。今天说说策划网站时所面临的一些问题

搜索引擎营销迅速崛起

　　美国AMAZON从04年以后，基本就只采用CPS联盟和SEM这两种网络广告形式，网络上品牌广告基本没有，受其影响，国内的卓越亚马逊的对外推广形式也只有联盟和搜索引擎。根据我们公司搜索引擎营销部的监测，卓越网现在每月在搜索引擎上投放量接近150万，搜索引擎带来的新顾客占到其总新顾客数15%左右，即时带来新顾客的成本大约在30元以内。

　　搜索引擎实际上已经成为国内电子商务网站的流量主要来源。根据艾瑞的iuser tracker统计，07年5月，三大搜索引擎(百度、google、雅虎)给淘宝带来的流量占淘宝外来流量的比例接近60%(当然，这其中更多的还是自然搜索带来的流量)。而且搜索引擎带来流量比流量的转化率会高很多，在一般电子商务网站，搜索引擎带来100个点击就可以转化一个订单，而非搜索引擎也许要300-500个点击才能转化成一个订单。所以，搜索引擎营销已经成为电子商务主要的流量来源，实际上已经成为一个新门户和新媒体。

在Google，我们总是将为用户提供丰富有用的搜索结果放在首位。以下我们试给出几点创建良好内容网站用户体验的小建：

提供与主题高度相关的内容
确立一个清晰的主题，提供与之高度相关的内容。避免堆砌互不相关的内容。在确立了网站主题之后，想想还可以如何进行更进一步的分类。例如一个关于育儿的网站，可以考虑按照”幼儿保健”，”疾病治疗”，”幼儿教育”等进行分类；您还可以选取一个与主题相关的，通俗易懂的域名来方便用户记住您的网址。

最近Albert忙着策划一个互动社区，可能是以前对社区方面关注不够，所以在策划此项目时遇到了诸多问题，随后通过和一些研究社区方面的专家和前辈进行沟通后才有些茅塞顿开，现将大体谈到的几点归纳如下，希望与大家分享：

社区的几种应用形式
1、社区形成的形式有很多种：如最普遍的论坛结构，它是基于发贴跟贴的初级应用形式，目前一般用户比较熟悉这种形式，所以容易上手是这类社区形式的优点。更进一层的社区形式是除了发贴跟贴之外，还附加会员博客、相册等功能，使用户之间不仅可以通过发贴跟贴进行沟通，还能为自己在论坛里的角色构建一个属于自己的＂家＂，用户在家里面可写自己大博客，可放置一些自己的照片等。在往高深层次的社区形式即现在目前大家谈论得最火的SNS，但SNS目前应用上还属于雷声大雨点小的现状，其应用并未普及，多数使用者为IT人士或对新事物接受比较快的小部分人，并不容易让用户适应，虽然说SNS在建立关系的能力上远远超越前面两种形式的应用。

建立一个行之有效的营销性的网站决不能马马虎虎，草率行事，随便准备点资料，找一些象征性的图片，一揽子塞给专业公司，过个不长时间网站就OK了，这是绝对的错误！也许您得知同行企业已纷纷建网，并取得了一定的收效；也许您是被网络公司业务员再三的劝告，才准备投资建立网站，提醒您注意，必须在一开始就明确：您能够利用网站做什么？通过网站，您能够为访问者或顾客提供什么，或者说你给消费者带来了什么利益？然后在问问自己能够从中获得什么利益？

这里，提醒您注意的一点是，文字资料最好找专人负责整理，最好是熟悉市场营销并有一定文字组织能力的人，他们能够站在企业、市场和消费者的多角度考虑文字的组织方式。我的工作体会是企业在提供资料时常常是基于企业宣传手册、彩页、各种报告、技术资料，我想说的是，这些资料往往技术性太强或一味地站在企业角度：我有多么悠久的历史、技术先进、荣誉称号，但缺乏站在客户角度考虑问题。当然，这些都是很好的资料，但建议您最好找专人整理一下。

访问量始终是网站经营的头等大事。增加网站的访问量基本上有两种途径：一是吸引新的访问者，关键是如何在众多的站点中，使你的站点抓住用户的注意力，这被CPU巨无霸英特尔公司的董事长安迪.葛鲁夫形象地称为“争夺眼球的战争”；二是吸引回头客，重点是如何留住用户，增加用户对站点的忠诚度。这里主要针对第二个问题进行阐述。

美国经济学家威德仑说：“顾客就像工厂和设备一样，也是一种资产。”品牌忠诚度是顾客对品牌感情的量度，反映出一个顾客转向另一个品牌的可能程度。以品牌忠诚为目标的营销成为20世纪90年代中期西方营销学的热点话题。为了保持利润的持续增长，公司的目光要从市场占有率的数量专项市场占有率的质量，而这必须通过创立和巩固品牌忠诚度来实现。

从网络营销的角度来讲，企业网站不仅仅是企业的网上门面，也是一个重要的营销工具。今天北京新易搜网站建设中心和大家说说一个营销导向的网站应该具备哪些基本条件？由于不同的企业产品特点不同，诉求方式也有差异，也许很难罗列出很多有共性的地方，不过，从用户的需求行为来看，仍然有一些可供遵循的规律。网络营销注重的是网站的推广，推广网站的目的又是什么呢？为了企业的品牌形象，或增加销售或为了让更多的人了解。从营销的

        网站已经成为现阶段众多企业不可或缺的网络营销平台，互联网应用规模正不断扩大。目前我国中小企业数量已达到4200多万户，占全国企业总量的99.8%。而应用互联网发展业务的中小企业只占总数的44.2%，并且有很大一部分中小企业网站存在各种应用弊端。　　中小企业网站正步入一种尴尬境地：网站的功能已不能适应互联网时代发展

谈起网络营销，不少客户总是说，我们已经建了网站、购买了搜索引擎排名、做了网络广告啦，这不就是网络营销吗？
网站、搜索引擎、网络广告……这些都是网络营销的工具，但他们本身却不是网络营销。佛偈所云：“如人以手，指月示人。彼人因指，当应看月。”当我们的手指向月亮，我们看的是月亮，而不是指向月亮的手，切勿颠倒了对象。

网络营销亦如是。不管是做网站、做搜索引擎推广还是做网络广告，最终的目的，是让目标客户能够进一步了解企业，了解产品和服务，从而促进销售。但是只有内容，才能让客户真正了解到企业的不同之处，如果忽略了这一点，就如同把指月的手当成了月亮。

在很多人客户眼中，做网站的比不上做广告的，也比不上做软件的。做广告，客户会觉得你有创意，创意是有价值的，是有含金量的。做软件，客户会觉得这个是有技术含量的东西。

  做网站却被认为是很简单的，没有难度的，只要懂一些网页编辑软件就可以做的。所以看到一些客户可以花几十万做一套软件系统，花几千块做网站就觉得贵了，这是行业的悲哀。包括很多这个行业的从业人员也会这样认为，企业网站是没有含金量的。

笔者希望从以下两个方面来说明，做好一个网站很不容易，企业网站是有含金量的。

寻找大量不太热门的关键词

　　当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。如果你只是把目标订在你行业里最热门的几个关键词，竞标的价钱会很高。

　　如果你能寻找到大量的相关的但不太热门的关键词，平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词（通常在几百上千以上），那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少，有可能更多，但是平均价格却要低的多。这是PPC排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。

　　关键词的选择和竞价的高低，应该以投资报酬率为成功与否的标准