根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键词 （Keywords）的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。
一、关键词的选择
首先确定你的核心关键词，再围绕核心关键词进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键词就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。总结起来，选择关键词有以下技巧：
1、站在客户的角度考虑
潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得回馈，包括从你的客户、供货商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
与查询信息时尽量使用单词原形态相反，在提交网站时我们最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候，尽量不要选择“game”。因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下，选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机会。
2、进行多重排列组合
改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。
3、少用意义太广泛的关键词。
如果你从事包装机械制造，则选择“机械”作为你的核心关键词就无益于吸引到目标客户。
实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键词，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。
4、用自己的品牌做关键词
如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。
5、使用地理位置
地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称如“台湾网站建设”。
6、考虑竞争者使用的关键词
查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词——你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。
7、控制关键词数量
一页中的关键词最多不要超过3个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry）”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。
8、别忘错拼的单词？
不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。其理论是，有些单词经常被用户拼错，考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词，因此如果聪明的你发现了这一诀窍，以错拼单词优化你的网页，那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索，你就会高高在上，昂然屹立于搜索结果的前列！
选择相关的关键词
二、关键词密度
在确定了自己的关键词之后，需要在网页文本中适当出现这些关键词。关键词在网页中出现的频次，即关键词密度 (Keyword Density) ，就是在一个页面中，占所有该页面中总的文字的比例，该指针对搜索引擎的优化起到重要作用。关键词密度一般在 1% 到 7% 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。
切记避免进行关键词堆砌，即一页中关键词的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键词（Stuffing）。这已经被搜索引擎归入恶意行为(Spamming), 有遭到惩罚的危险。
三、关键词分布
关键词的分布原则堪称：无所不在，有所侧重。
1、网页代码中的Title，META卷标（关键词keywords和描述description）
如：e书时空www.eshunet.com的代码：
ｅ书时空——电子书公益下载中心">
电子书下载,公益,电子图书下载,电子书籍，任你一览无余。">
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2、网页正文最吸引注意力的地方
正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置——从上到下，从左至右——成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如SEO学习网站www.seochat.org的站长独辟蹊径，把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部（这个地方通常被安排用来放banner广告的）。这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容，并且以蜘蛛重视的黑体显示，对其排名作用很大。代码显示如下：
本站是一个非商业性的网站，旨在为广大的搜索引擎研究者提供一个学习、交流场所。在这里你可以找到很多有关于搜索引擎优化数据（seo数据,文章）、网站优化资料。这些数据可以帮助你将你的网站进行适当的优化以迎合多个搜索引擎的搜索规则，从而得到较好的排名。
3、超链接文本（锚文本）
除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键词，还可以人为增加超链接文本。如一个童装厂商网站可以通过加上以下行业资源：
中国童装网 织里童装网……
等含有“童装”文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时做参考，即链接对象中最好包含有你的关键词或相关语义的网站。
4、Header标签
即正文标题
中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用加粗的文字往往也是关键词出现的地方。
5、图片Alt属性
搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性Alt中加入关键词是对搜索引擎友好的好办法，它会认为该图片内容与你的关键词一致，从而有利于排名。
英文网页内容的网站在进行域名选择和网页档夹命名时，也可以考虑包含关键词（对关键词组则要用短横线隔开），如www.made-in-china.com。不过对Google排名作用非常微小。
