北京新易搜网站建设中心接触过不少企业网站，大多数企业网站从应用的角度说，感觉比较完善的不多，即便一些国际知名公司，也不同程度存在着查找信息不方便、联系信息不完备等问题，有些网站虽然“看起来很美”，内容也很丰富，可并没有充分满足用户需要的信息，所以不能够最大限度地发挥网络营销作用。从
网络营销的角度来说，这样的网站都是不成功的。
是什么原因造成大多数网站的缺陷呢？从根本上来说，是缺乏对网站功能的全面理解。网站是一个综合性的营销工具，是开展网络营销的根据地，
网站建设的水平直接关系到网络营销的效果，网站功能的表现是网站专业化的重要标志。
网站建设最重要的功能为产品或服务展示。顾客访问网站主要目的就是为了对公司的产品和服务进行深入的了解，企业网站的价值也就在于充分灵活地向用户展示产品及服务信息，即使一个功能简单的网站至少也相当于一本可以随时更新的产品宣传资料。过时的产品信息不仅无利于促进销售，同时也影响顾客的信心。
信息发布是另一个必不可少的功能。产品展示是信息发布的一种形式，但信息发布的含义显然要更广泛一些，网站是一个信息载体，在法律许可的范围内，可以发布一切有利于企业形象、顾客服务以及促进销售的企业新闻、产品信息、促销信息、招标信息、合作信息，甚至人员招聘信息等。因此，拥有一个网站就相当于拥有一个强有力的宣传工具。但并非每个网站都认识到这一点，没有充分发挥网站的信息发布功能，显然是对营销资源的浪费。
顾客关系与顾客服务功能。通过
网站可以为顾客提供各种在线服务和帮助信息，比如常见问题解答（FAQ）、详尽的联系信息、在线填写寻求帮助的表单、通过聊天实时回答顾客的咨询等等。同时，利用网站还可以实现增进顾客关系的目的，比如通过发行各种免费邮件列表、提供有奖竞猜等方式吸引用户的参与。 通过网站上的在线调查表，可以获得用户的反馈信息，用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。
此外，
网站的功能还表现在品牌展示、销售促进等方面。网站的功能越完善，对促进整体营销效果越有利，否则，即使网站推广投入的人力和财力很多，仍然会觉得
网络营销的效果不理想，因为网络营销是一个系统工程，一个小方面的问题就可能影响到最终的效果，而网站建设对网站功能的发挥尤其重要。
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